Фокус первых двух недель — максимально горячая аудитория: брендовый спрос, модели Роберта Дилтса, NLP и профессиональный спрос с уже существующим знанием Дилтса. Широкий problem-aware спрос пока не запускаем.
До конца августа не продаём SG2 в холодном поиске. Сначала забираем контакт через бесплатный материал и переводим человека в ближайший LIVE.
Все горячие поисковые сегменты ведём на бесплатный видеоурок. Основной CTA: «Получить доступ».
В объявлениях и ретаргетинге добавляем дату: «3 сентября — прямой эфир с Робертом Дилтсом».
Тёплые аудитории и брендовый спрос можно вести уже непосредственно на регистрацию на мастер-класс. В день события — «Сегодня».
Дробим только по разному интенту. Не создаём десятки микрокампаний при небольшом бюджете.
| Кампания | Аудитория | Объект 16–24 авг | С 25 авг | Приоритет |
|---|---|---|---|---|
| SEARCH 01 · BRAND | Robert Dilts / Дилтс / Стратегии гениев | Бесплатный видеоурок | Видео + LIVE 3 сентября | P1 |
| SEARCH 02 · DILTS MODELS | Пирамида, логические уровни, Фокусы языка, убеждения, моделирование | Бесплатный видеоурок | Видео + LIVE | P1 |
| SEARCH 03 · NLP | NLP / НЛП + Dilts и узкие методологические запросы | Бесплатный видеоурок | Видео + LIVE | P1 |
| SEARCH 04 · PROFESSIONAL | Коучи, бизнес-тренеры, консультанты | Бесплатный видеоурок | Видео + LIVE | P1–P2 |
| РСЯ 01 · CRM | Старая база ~10k + свежая GetCourse отдельным сегментом | Реактивация через видео | LIVE 3 сентября | P1–P2 |
| РСЯ 02 · RETARGET | Посетители / лиды / не зарегистрировались на LIVE | Вернуть на регистрацию | Дожим на LIVE | P1 |
Самая горячая аудитория. Никаких длинных объяснений — имя, бесплатный материал, конкретная тема.
Получите бесплатный видеоурок Роберта Дилтса. Модели мышления, стратегии и новые способы находить решения.
Исследуйте стратегии мышления вместе с Робертом Дилтсом. Бесплатный видеоурок с доступом после регистрации.
Начните с бесплатного видео «Стратегии гениев» и присоединяйтесь к прямому эфиру Роберта Дилтса 3 сентября.
Главный мост: «Вы уже знаете одну модель Дилтса → познакомьтесь с другой работой самого Роберта».
Для практиков NLP продаём не «курс НЛП», а редкий доступ к одному из ключевых разработчиков направления.
Учитесь у одного из ключевых разработчиков NLP. Бесплатное видео Роберта Дилтса «Стратегии гениев».
Моделирование, стратегии мышления и Generative Intelligence. Бесплатный авторский видеоурок.
Посмотрите «Стратегии гениев» непосредственно с Робертом Дилтсом — одним из ключевых разработчиков NLP.
Роберт Дилтс · «Стратегии гениев». Бесплатный видеоурок — получите доступ после регистрации.
Продолжите знакомство с Робертом Дилтсом в прямом эфире. Бесплатный мастер-класс — 3 сентября.
«Как принять решение», «как выйти из тупика», «как найти новое решение».
«Креативное мышление», «стратегическое мышление», «системное мышление» без связи с Дилтсом.
Запросы про профессию с нуля, сертификацию и ICF без связи с моделями Дилтса.
| Показатель | Что он нам говорит | Решение |
|---|---|---|
| CTR / CPC | Совпадает ли объявление с горячим запросом и насколько дорог аукцион. | Чистим тексты и семантику. |
| CR landing → lead | Работает ли связка «запрос → бесплатный видеоурок». | Не масштабируем слабую связку. |
| CPL видео | Первый быстрый ориентир. | Сравниваем кампании между собой. |
| Lead → LIVE | Показывает реальное качество лида. | Главный показатель с 25 августа. |
| Поисковые фразы | Есть ли мусор даже внутри «горячих» кластеров. | Минусуем ежедневно на старте. |
Задача недели — не масштабировать трафик, а получить первые реальные CPC, CR и CPL по каждому сегменту. Все суммы ниже — максимальные лимиты, а не обязательный расход.
| Кампания | Лимит / 7 дней | ≈ в день | Рабочий CPC* | Ожид. клики | Задача теста |
|---|---|---|---|---|---|
| SEARCH 01 · BRAND | 3 500 ₽ | 500 ₽ | 25–50 ₽ | 70–140 | Реальный объём бренда + CPL |
| SEARCH 02 · DILTS MODELS | 4 500 ₽ | ≈640 ₽ | 30–60 ₽ | 75–150 | Какие модели дают лучший CR |
| SEARCH 03 · NLP | 4 500 ₽ | ≈640 ₽ | 45–90 ₽ | 50–100 | Экономика NLP-аудитории |
| SEARCH 04 · PROFESSIONAL | 3 000 ₽ | ≈430 ₽ | 60–120 ₽ | 25–50 | Есть ли рабочий горячий спрос коучей / тренеров |
| РСЯ 01 · CRM | 2 500 ₽ | ≈360 ₽ | 15–35 ₽ | 70–165 | Реакция старой и свежей базы |
| РСЯ 02 · RETARGET | 1 500 ₽ max | ≈215 ₽ | 15–35 ₽ | по объёму базы | Собрать инфраструктуру; аудитория ещё мала |
* CPC — плановая гипотеза до запуска. После 2–3 дней заменяется фактическими данными Яндекс Директа.
Это не прогноз Яндекса, а рабочая медиамодель на основе имеющейся частотности и текущей архитектуры. Частотности запросов пересекаются, поэтому их нельзя просто складывать.
| Сценарий / месяц | Что включено | Платные переходы | Средний CPC | Расход | CR в лид | Лиды / мес. | CPL |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Минимальный Только ядро | Brand + самые горячие модели + ретаргетинг | 300–500 | 40–55 ₽ | 12–28 тыс. ₽ | 15–20% | 45–100 | ≈120–620 ₽ |
| Рабочий Горячий рынок | Brand + Models + NLP hot + CRM + retarget | 500–800 | 45–65 ₽ | 23–52 тыс. ₽ | 12–17% | 60–136 | ≈170–870 ₽ |
| Расширенный Hot + Professional | Всё выше + коучи / бизнес-тренеры / узкие профессиональные запросы | 800–1 200 | 50–75 ₽ | 40–90 тыс. ₽ | 9–14% | 72–168 | ≈240–1 250 ₽ |
Ориентир: 350–450 переходов и примерно 50–80 лидов, если горячие связки подтверждают CR.
Ориентир: 600–750 переходов и примерно 75–115 лидов. Это сейчас наиболее реалистичный коридор после успешного теста.
Ориентир: 900–1 100 переходов и примерно 90–145 лидов. Здесь уже растёт доля более дорогой профессиональной аудитории.