Краткосрочная задача — не рекламировать всю платформу Дилтса, а быстро раскачать ближайший трек: бесплатный видеоурок → прямой эфир 3 сентября → продажа «Стратегии Гениев 2» 23–25 октября. При ограниченном бюджете стартуем не с широкого холодного спроса, а с максимально горячих аудиторий.
Пока платформа и SEO ещё собираются, платный трафик должен решать одну задачу: быстро находить людей, у которых уже есть контекст для Дилтса, NLP, коучинга и профессиональных моделей.
Стартовая стратегия — максимально близкая к уже существующему знанию бренда и методологии.
| Аудитория | Почему горячая | Что показываем | Приоритет |
|---|---|---|---|
| Брендовый спрос Роберт Дилтс / Dilts / Дилтс | Человек уже знает имя и сам инициировал поиск. | Бесплатный видеоурок + актуальный LIVE 3 сентября. | P1 |
| Кластеры моделей Дилтса Пирамида, логические уровни, Фокусы языка, убеждения, моделирование, Стратегии гениев | Пользователь уже находится внутри методологического поля Дилтса. | «Учиться у первоисточника» → бесплатный видеоурок. | P1 |
| NLP / НЛП | Дилтс — один из ключевых разработчиков NLP; для практиков имя и модели обычно знакомы. | Не общий «курс НЛП», а доступ к живому Роберту Дилтсу и его моделям. | P1 |
| Коучи / профессиональные коучи | На моделях Дилтса строится значительная часть профессионального инструментария коучинга. | Угол: «Вы уже используете модели Дилтса — теперь можно учиться у самого автора». | P1–P2 |
| Бизнес-тренеры / HR / L&D / консультанты | Для них сильнее работает не «саморазвитие», а авторитет в лидерстве, обучении, моделировании и международном консалтинге. | Кейсовый / authority-угол: мировые компании, leadership, systemic NLP, modeling. | P2 |
| Широкий thinking / problem-aware | Большой рынок, но слабая исходная связь с Дилтсом и высокий риск дорогого некачественного лида. | Пока не запускаем. | пауза |
Для каждой профессиональной аудитории используем свой «короткий мост» к авторитету Роберта.
На моделях Роберта Дилтса обучают коучей и строят практику изменений. Рекламный угол — доступ к первоисточнику, а не очередная интерпретация модели.
Для NLP-аудитории не надо долго объяснять бренд. Акцент: Strategies, Belief Systems, Sleight of Mouth, Neuro-Logical Levels, Systemic NLP.
Сильнее всего работает профессиональный контекст: Apple, HP, IBM, Microsoft, World Bank, Ernst & Young, Fiat, Bank of America, Société Générale; также выступления для Harvard, UN, WHO, ICF.
Важно: в рабочей коммуникации не использовать «Stanford» без отдельного подтверждения. В официальной биографии NLPU подтверждаются Harvard, UN, WHO, ICF и крупные международные компании.
Не дробим ради красивого кабинета. Дробим только там, где отличается интент, оффер или управление ставкой.
Посадочная: бесплатный видеоурок.
Посыл: «от модели — к первоисточнику».
Не делать: широкое «НЛП обучение» без контроля поисковых фраз.
Угол: «модели, на которых учат коучей — напрямую от автора».
Старая база около 10 000 контактов — отдельный актив. Свежую GetCourse-базу лучше использовать как второй более качественный слой, но не дробить её на 4 микросегмента, если объёма мало.
Отдельный сегмент старой базы. Задача — реактивация и тест похожей аудитории, если Яндекс даст достаточный объём.
Свежие лиды + покупатели + участники последних событий — объединить в один рабочий сегмент, если каждый подтип слишком мал. В исходной выгрузке признаки можно сохранить для будущей сегментации.
Посыл: «Роберт Дилтс · бесплатный видеоурок» → затем, ближе к дате, «3 сентября · прямой эфир».
Посетил посадочную → не зарегистрировался; получил видео → не зарегистрировался на LIVE; был на LIVE → не купил SG2.
Если свежая база окажется достаточно большой, тогда уже можно вынести Buyers / Recent Events / Strategies-related в отдельные тесты. Но это второй шаг, не стартовая архитектура.
Один и тот же человек должен видеть разные сообщения в зависимости от близости к LIVE и основной программе.
Основной оффер: бесплатный видеоурок «Стратегии Гениев». Поиск — бренд, модели, NLP, коучинговые запросы с явной связью с Дилтсом.
Фокус: CPL видео + качество лидов.
В тёплых аудиториях усиливаем дату: «3 сентября — бесплатный прямой эфир с Робертом Дилтсом». Холодный горячий поиск всё ещё можно вести через видео.
Фокус: цена регистрации на LIVE.
Только реальная срочность: «Сегодня». Максимум бюджета — на тёплую аудиторию и брендовый спрос, если объём есть.
Фокус: регистрации / участники LIVE.
Не давить продажей каждый день. Контент, фрагменты Роберта, модели, кейсы, authority. Продажа SG2 идёт прежде всего по тёплой аудитории.
Фокус: переходы на sales page / заявки.
SG2 становится основным оффером для warm traffic. Холодный поиск может по-прежнему заходить через бесплатное видео.
Фокус: CAC / продажи.
Дата, живой формат, ограниченность времени до старта. Максимальная концентрация бюджета на ретаргетинге, CRM и горячем брендовом спросе.
Фокус: финальные продажи SG2.
Не финальные объявления, а смысловые каркасы для кампаний.
«Стратегии Гениев»: бесплатный видеоурок от Роберта Дилтса. Получите доступ сразу после регистрации.
Модели Дилтса используют в профессиональном коучинге по всему миру. Посмотрите бесплатный урок Роберта и присоединитесь к живому эфиру.
Strategies, Belief Systems, Sleight of Mouth, Neuro-Logical Levels — бесплатный урок от Роберта Дилтса.
Подходы Роберта Дилтса применялись в работе с международными компаниями и лидерами. Начните с бесплатного видео.
Для уже знакомой аудитории: бесплатный мастер-класс с Робертом Дилтсом в прямом эфире.
Продвинутое моделирование стратегий мышления выдающихся людей — живой трёхдневный тренинг с Робертом.
Пока система сырая, главное — не масштаб, а доказать рабочую связку на горячем спросе.
Тестовый капитал: минимальный контролируемый бюджет. Проверяем поисковые фразы, объявления, конверсию посадочной и реальные лиды.
Добавляем деньги только в кампании и группы, где есть подтверждённый качественный лид и регистрация на LIVE.
Решение о масштабе принимаем уже по стоимости участника LIVE и движению к продаже SG2, а не по дешёвому CPL как таковому.
До старта рекламы все ключевые события должны быть различимы в Метрике и GetCourse.
| Метрика | Зачем нужна | Когда становится главной |
|---|---|---|
| CPC | Диагностика аукциона и релевантности. | С первого дня |
| CR landing → lead | Показывает качество страницы и совпадение оффера с запросом. | С первого дня |
| CPL видео | Первый быстрый показатель. | 16–24 августа |
| Cost per LIVE registration | Показывает качество лида, а не только его дешевизну. | 25 августа – 3 сентября |
| Cost per attendee | Ключевая оценка трафика перед продажей. | После 3 сентября |
| CAC SG2 | Главная экономика всей кампании. | С начала продаж и до 23 октября |