01 · LANDING PAGES
Две посадочные страницы
Короткая: видео, оффер, форма и моментальный доступ к записи.
Расширенная: содержание мастер-класса, практическая ценность, информация о Роберте и несколько точек регистрации.
RobertDilts.com · International campaign
План рекламной кампании
Pyramid of Logical Levels 3
От нового видео Роберта — к последовательным касаниям и регистрации на трёхдневную программу.
Рекламная воронка
Моментальный доступ к записи сокращает путь: человеку не нужно ждать эфира или возвращаться в определённое время.
01
Фрагмент видеоНовый мастер-класс 8 сентября02
2 посадочныеКороткая и расширенная03
РегистрацияОдин короткий шаг04
Полная записьДоступ сразу после формы05
РетаргетингТри материала Роберта06
Pyramid 3Переход к программеСсылка на запись дублируется на email. Обязательный вход в личный кабинет до просмотра видео не требуется.
Параллельно с рекламной воронкой
Email-серия
Письма с контентными материалами по теме мастер-класса: идеи из нового видео, дополнительные записи и интерактивные статьи. Серия возвращает участника к записи и ведёт к программе.
Два варианта посадочной
Два маршрута первого касания тестируются параллельно.
Платформы и бюджет
Все медиапоказатели собраны в одном блоке. Стартовое распределение — 50/50.
M
Meta Ads
$500
Основной результат33–100 регистраций
Ориентир CPL$5–15
Посадочные2 варианта
Оптимизацияпосле 7 дней
33CPL $15
50CPL $10
100CPL $5
▶
YouTube Ads
$500
Ориентир просмотров5,000–16,700
Ориентир CPV$0.03–0.10
Форматы30–60 сек · 2–3 мин
Следующий шагпосадочная + ретаргетинг
5KCPV $0.10
10KCPV $0.05
16.7KCPV $0.03
Общий тестовый медиабюджет
$1,000
После первых 7 дней фактическая стоимость регистрации уточняется, а бюджет перераспределяется в пользу лучших связок. Просмотры YouTube не равны регистрациям.
Аудитории
Основной объём — горячий спрос и люди, уже соприкасавшиеся с работами Роберта.
70%
Горячий спрос
Имя Роберта, его видео, программы, сайт и накопленные взаимодействия.
Ищут Robert DiltsСмотрели видеоПосещали сайтPyramid 1–2Другие организаторыНачали регистрациюПосетили checkout
Расширение
Lookalike + профессии
Lookalikeучастники · покупатели · зрители
Коучингcoaches · executive coaches
ПрактикиNLP · psychology · therapy
Бизнесleadership · OD
География · 13 стран
Группы запускаются раздельно для сравнения стоимости и качества регистраций.
4
Англоязычные рынкиВеликобритания · Канада · Австралия · Новая Зеландия
5
Континентальная ЕвропаГермания · Нидерланды · Швейцария · Австрия · Бельгия
4
СкандинавияШвеция · Норвегия · Дания · Финляндия
Вторая ступень: ретаргетинг
Первое платное касание превращается в аудиторию для более дешёвого последовательного прогрева.
После первого касания
8
поведенческих сегментов
Зрители · посетители · незавершённые регистрации · получившие запись · посетители программы · незавершённые оплаты.
Материал 01
Короткая статья
Одна практическая идея Роберта. Чтение 3–5 минут.
Материал 02
Большой лонгрид
Логические уровни и применение модели в практике.
Материал 03
Практический материал
Разбор, кейс или упражнение с переходом к Pyramid 3.
Параллельный процесс
Email-серия
Письма с материалами по теме мастер-класса: идеи из видео, дополнительные записи, короткие и интерактивные статьи. Контент поддерживает интерес и возвращает человека к записи и программе.
Первое касаниеВидео 8 сентября
Первые неделиКороткая статья + email
СерединаЛонгрид + email
Финальный этапПрактика + email
Архитектура рекламной кампании
Комплект страниц, контента, коммуникаций и аналитики, который работает в течение всей кампании.
Каждый участник получает 3–5 мягких касаний в разных форматах: видео, страница, письмо, статья, тест или практический инструмент. Разноплановая и бюджетная последовательность поддерживает интерес, формирует аудитории для ретаргетинга и делает рекламу эффективной в комплексе всех мероприятий.
02 · FULL RECORDING
Страница с полной записью
Запись открывается сразу после регистрации. Ссылка на просмотр дублируется в email.
Моментальный доступ03 · CONFIRMATION
Подтверждение регистрации
Понятный следующий шаг после формы: доступ к записи, подтверждение на email и связь с личным кабинетом.
Единый переход04 · ROBERT DILTS
Брендовая страница Роберта Дилтса
Расширенная презентация Роберта, его биографии, ключевых моделей, книг и международных программ.
Брендовый контекст05 · SALES PAGE
Pyramid of Logical Levels 3
Подробная страница программы: содержание, формат, результаты, даты, пакеты участия, ответы на вопросы, регистрация и оплата.
Продажный лендинг06 · PERSONAL ACCOUNT
Связь с личным кабинетом
Вход в кабинет не становится препятствием для первого просмотра: основная запись открывается сразу после регистрации.
Без лишнего шага07 · EMAIL COMMUNICATION
Email-серия на период кампании
Около семи HTML-писем работают параллельно с рекламой и ретаргетингом: доступ к записи, идеи мастер-класса, дополнительные смысловые касания, материалы и переход к программе. Готовые HTML-письма передаются Zee вместе с согласованными датами рассылки.
≈ 7 HTML-писем08 · RETARGETING CONTENT
Три вовлекающих материала
На основе имеющихся материалов по Пирамиде создаются отдельные анимированные страницы для ретаргетинга.
короткая интерактивная статьярасширенный материал о моделитест, диагностика или бот
3 материала · 3–5 касаний09 · VIDEO CREATIVE
Рекламные видеофрагменты
После получения записи мастер-класса материал анализируется и разбирается на креативы для разных форматов и этапов кампании.
основной фрагмент 2–3 минутыкороткие версии 30–60 секундварианты первых секунд и офферов
10 · ANALYTICS
Единая система аналитики
Связка рекламных кабинетов, посадочных страниц и ключевых действий пользователя.
Meta PixelGoogle Analytics 4 + Tag Managerаналитика Tilda и UTM-разметкасобытия регистрации и перехода к оплате
Календарь кампании
Подготовка начинается до мастер-класса; активная реклама запускается после получения записи.
4–8 SEP
Сборка системы
Обновление текстов, страниц, кабинетов и аналитических связок до мастер-класса.
8 SEP
Мастер-класс
При технической готовности — короткое усиление публикации в первые сутки для роста просмотров.
9–10 SEP
Запуск рекламы
Обработка записи, обновление ссылок и одновременный старт Meta Ads и YouTube Ads.
7 DAYS
Первый анализ
Сравнение аудиторий, стран, креативов и двух вариантов посадочной.
≈ 20 SEP
Прогрев
Старт ретаргетинга и основной контентной email-последовательности.
16 OCT
Program Promotion
Прямая реклама продажного лендинга по накопленным тёплым аудиториям.
1–5 NOV
Last Call
Финальная коммуникация перед стартом программы 6 ноября.
Первое сервисное письмо со ссылкой на запись отправляется сразу после регистрации; прогревочная серия подключается по календарю кампании.